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    福建自考網(wǎng)> 試題題庫列表頁> 案例： 在競爭激烈的化妝品市場中，B公司看準(zhǔn)了國內(nèi)部分中年男性顧客對化妝品需求的上升態(tài)勢，成功研制并推出了男用面霜。公司在該產(chǎn)品市場投放初期，聘請國內(nèi)知名男星做代言，并制作了凸顯健康、成熟、帥氣形象的宣傳片，在多家衛(wèi)視頻道和互聯(lián)網(wǎng)移動客戶端進(jìn)行播放。公司還通過贈送、抽獎(jiǎng)銷售、買贈等方式以吸引男性消費(fèi)者試用產(chǎn)品。另外，公司的產(chǎn)品價(jià)格親民，僅為國外同類知名品牌價(jià)格的75%，再加上良好的顧客使用體驗(yàn)，讓該產(chǎn)品很快打開了銷路。 問題： （1）企業(yè)的競爭戰(zhàn)略類型有哪些？分析B公司的競爭戰(zhàn)略。 （2）指出并分析B公司的價(jià)格策略和促銷策略。

    2022年10月企業(yè)管理概論真題

    卷面總分：100分     試卷年份：2022.10    是否有答案：有    作答時(shí)間： 120分鐘   

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    試題序號

    案例： 在競爭激烈的化妝品市場中，B公司看準(zhǔn)了國內(nèi)部分中年男性顧客對化妝品需求的上升態(tài)勢，成功研制并推出了男用面霜。公司在該產(chǎn)品市場投放初期，聘請國內(nèi)知名男星做代言，并制作了凸顯健康、成熟、帥氣形象的宣傳片，在多家衛(wèi)視頻道和互聯(lián)網(wǎng)移動客戶端進(jìn)行播放。公司還通過贈送、抽獎(jiǎng)銷售、買贈等方式以吸引男性消費(fèi)者試用產(chǎn)品。另外，公司的產(chǎn)品價(jià)格親民，僅為國外同類知名品牌價(jià)格的75%，再加上良好的顧客使用體驗(yàn)，讓該產(chǎn)品很快打開了銷路。 問題： （1）企業(yè)的競爭戰(zhàn)略類型有哪些？分析B公司的競爭戰(zhàn)略。 （2）指出并分析B公司的價(jià)格策略和促銷策略。

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    N公司致力于打造綠色家電產(chǎn)業(yè)鏈、傳播節(jié)能環(huán)保的生活理念，并讓N品牌的綠色家電走進(jìn)千家萬戶。該企業(yè)持有的營銷觀念是（）。

    • A、生產(chǎn)觀念
    • B、產(chǎn)品觀念
    • C、推銷觀念
    • D、社會營銷觀念

    某汽車公司推出了以職場精英為目標(biāo)群體的W汽車品牌，但是該品牌進(jìn)入市場后銷售業(yè)績不佳。后來公司將品牌定位調(diào)整為日常家用型汽車，終于獲得市場認(rèn)可。該公司的市場定位屬于（）。

    • A、初次定位
    • B、重新定位
    • C、對峙定位
    • D、避強(qiáng)定位

    簡述質(zhì)量管理體系的構(gòu)成。

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