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    福建自考網(wǎng)> 試題題庫(kù)列表頁(yè)> 小王大學(xué)畢業(yè)工作五年之后，在購(gòu)買(mǎi)遠(yuǎn)郊大面積商品房和市中心小面積商品房之間猶豫不決，經(jīng)過(guò)綜合考慮，小王最終下定決心在市中心貸款購(gòu)置了一套售價(jià)相對(duì)便宜的位于頂層的一居室。由于是頂層住宅，到了夏天，家中酷熱難忍，為了調(diào)節(jié)室溫、居住舒適，小王經(jīng)過(guò)走訪家電市場(chǎng)，再三權(quán)衡比較，決定購(gòu)買(mǎi)A品牌大功率分體變頻空調(diào)。小王認(rèn)為，該空調(diào)品牌綜合優(yōu)勢(shì)明顯，不僅價(jià)格適中、樣式漂亮，而且該空調(diào)為一級(jí)能效產(chǎn)品，能夠獲得政府的節(jié)能補(bǔ)貼。小王還期望，該空調(diào)不僅制冷效果好，同時(shí)還節(jié)能省電、安全可靠。此外，進(jìn)一步打動(dòng)小王的是，廠家承諾在正常保修年限的基礎(chǔ)上免費(fèi)將保修期再延長(zhǎng)6年，在使用期內(nèi)不用擔(dān)心維修的問(wèn)題。問(wèn):(1)從顧客需求角度出發(fā)，結(jié)合案例分析遠(yuǎn)郊大面積商品房和市中心小面積商品房屬于哪種競(jìng)爭(zhēng)者。(2）結(jié)合案例分析小王購(gòu)買(mǎi)的空調(diào)所包含的產(chǎn)品層次。(3)結(jié)合案例分析節(jié)能補(bǔ)貼政策屬于哪種宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境因素。

    2020年10月市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)真題

    卷面總分：分     試卷年份：2020.10    是否有答案：有   

    答題卡
    收起答題卡 ^

    試題序號(hào)

    小王大學(xué)畢業(yè)工作五年之后，在購(gòu)買(mǎi)遠(yuǎn)郊大面積商品房和市中心小面積商品房之間猶豫不決，經(jīng)過(guò)綜合考慮，小王最終下定決心在市中心貸款購(gòu)置了一套售價(jià)相對(duì)便宜的位于頂層的一居室。由于是頂層住宅，到了夏天，家中酷熱難忍，為了調(diào)節(jié)室溫、居住舒適，小王經(jīng)過(guò)走訪家電市場(chǎng)，再三權(quán)衡比較，決定購(gòu)買(mǎi)A品牌大功率分體變頻空調(diào)。小王認(rèn)為，該空調(diào)品牌綜合優(yōu)勢(shì)明顯，不僅價(jià)格適中、樣式漂亮，而且該空調(diào)為一級(jí)能效產(chǎn)品，能夠獲得政府的節(jié)能補(bǔ)貼。小王還期望，該空調(diào)不僅制冷效果好，同時(shí)還節(jié)能省電、安全可靠。此外，進(jìn)一步打動(dòng)小王的是，廠家承諾在正常保修年限的基礎(chǔ)上免費(fèi)將保修期再延長(zhǎng)6年，在使用期內(nèi)不用擔(dān)心維修的問(wèn)題。

    問(wèn):

    (1)從顧客需求角度出發(fā)，結(jié)合案例分析遠(yuǎn)郊大面積商品房和市中心小面積商品房屬于哪種競(jìng)爭(zhēng)者。

    (2）結(jié)合案例分析小王購(gòu)買(mǎi)的空調(diào)所包含的產(chǎn)品層次。

    (3)結(jié)合案例分析節(jié)能補(bǔ)貼政策屬于哪種宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境因素。

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    從購(gòu)買(mǎi)行為看，更容易被誘導(dǎo)的市場(chǎng)類(lèi)型是（）

    • A、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)
    • B、中間商市場(chǎng)
    • C、政府市場(chǎng)
    • D、消費(fèi)者市場(chǎng)

    下列影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的文化因素有（）

    • A、文化
    • B、亞文化
    • C、社會(huì)階層
    • D、職業(yè)
    • E、生活方式

    生產(chǎn)者在某一地區(qū)僅通過(guò)1家中間商來(lái)分銷(xiāo)產(chǎn)品，這種分銷(xiāo)策略是（）

    • A、獨(dú)家分銷(xiāo)
    • B、密集性分銷(xiāo)
    • C、廣泛性分銷(xiāo)
    • D、選擇性分銷(xiāo)

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