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    2020年08月 市場(chǎng)營銷學(xué)歷年真題

    卷面總分：分     試卷年份：2020年08月    是否有答案：有   

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    試題序號(hào)

    QL公司的某一戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位具有較高的市場(chǎng)份額,公司決定以適當(dāng)營銷投入鞏固其市場(chǎng)地位,控制機(jī)器設(shè)備投資并適當(dāng)改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)?這種營銷戰(zhàn)略決策是（ ）?

    • A、發(fā)展
    • B、保持
    • C、收獲
    • D、放棄
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    LM文具品公司決定對(duì)其現(xiàn)有市場(chǎng)上銷售的簽字筆進(jìn)行升級(jí)換代?這種密集型成長戰(zhàn)略是（ ）?

    • A、市場(chǎng)滲透
    • B、市場(chǎng)開發(fā)
    • C、產(chǎn)品開發(fā)
    • D、多角化發(fā)展

    SQ 公司是一家著名的日用品生產(chǎn)商,市場(chǎng)占有率行業(yè)最高,特別是其主導(dǎo)產(chǎn)品嬰幼兒護(hù)膚霜一直處于領(lǐng)先地位?但是,2018年以后公司的盈利開始下滑,并受到其他企業(yè)不斷地挑戰(zhàn)?為保持競爭優(yōu)勢(shì),SQ 公司決定謀劃新的出路?一方面,公司努力擴(kuò)大總需求∶公司發(fā)現(xiàn)其護(hù)膚霜中含有某種特殊成分有助于傷口快速愈合,對(duì)此公司進(jìn)行了大量傳播溝通以努力擴(kuò)大銷量；此外,公司告知顧客如果每次使用量加大一倍效果更佳,可以淡化瘢痕?另一方面,公司通過周密的營銷策劃,進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,將產(chǎn)品改良,推適合中老年人用的新型護(hù)膚霜,致力于解決中老年人皮膚易瘙癢?易干燥的問題?通過上述措施,SQ公司進(jìn)一步鞏固了其在行業(yè)中的主導(dǎo)地位?

    顧客忠誠的測(cè)量方法?

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