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    2022年10月市場營銷學(xué)

    卷面總分:100分     試卷年份:2022.10    是否有答案:    作答時(shí)間: 120分鐘   

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    試題序號(hào)

    企業(yè)對年度計(jì)劃、盈利能力、市場營銷成本等是否有準(zhǔn)確的考核和有效的控制,這種營銷系統(tǒng)審計(jì)是

    • A、信息系統(tǒng)審計(jì)
    • B、計(jì)劃系統(tǒng)審計(jì)
    • C、控制系統(tǒng)審計(jì)
    • D、盈利能力控制
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    RY公司計(jì)劃通過調(diào)研來回答“將來的液晶電視市場將怎樣”的問題,其調(diào)研類型是

    • A、探索性調(diào)研
    • B、因果性調(diào)研
    • C、描述性調(diào)研
    • D、預(yù)測性調(diào)研

    屬于消費(fèi)者市場細(xì)分依據(jù)中行為變量的有

    • A、社會(huì)階層
    • B、購買時(shí)機(jī)
    • C、生活方式
    • D、使用程度
    • E、追求利益

    勒 林是一家清潔用品市場的后起之秀,經(jīng)細(xì)致的市場調(diào)研后,推出一種新型的綠色環(huán)保“四九”配方的家用清潔產(chǎn)品,一經(jīng)推出迅速受到了市場的歡迎。面對 勒 林公司的挑戰(zhàn),清潔產(chǎn)品市場的龍頭企業(yè)BJ公司迅速做出了反應(yīng),也推出了綠色環(huán)保的家用清潔產(chǎn)品——新奇清潔噴液,并花巨資在某一地區(qū)進(jìn)行試銷,市場反饋很好。之后,BJ公司準(zhǔn)備大舉在全國銷售該產(chǎn)品。勒 林公司面對BJ公司的強(qiáng)勢競爭,采取了應(yīng)對策略——把兩種規(guī)格不同的“四九”配方產(chǎn)品組合在一起以低于市場價(jià)格銷售,足夠消費(fèi)者使用半年以上。當(dāng)BJ公司新產(chǎn)品上市時(shí),發(fā)現(xiàn)已很難引起消費(fèi)者關(guān)注。 問: (1)結(jié)合案例分析 勒 林 公司采用的定價(jià)策略。(4分) (2)結(jié)合案例分析 勒 林 公 司和BJ公司的競爭地位及各自采取的競爭戰(zhàn)略。(6分)

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