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    福建自考網(wǎng)> 試題題庫(kù)列表頁(yè)> 為進(jìn)一步獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，某著名快餐公司在面向市場(chǎng)提供中低端產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)備向現(xiàn)有市場(chǎng)推出幾款高端新產(chǎn)品。推出前，該公司專門邀請(qǐng)當(dāng)?shù)乜觳托袠I(yè)的知名專家參加評(píng)審會(huì)，請(qǐng)他們品嘗不同口味配方的新產(chǎn)品，并提出改進(jìn)的建議。在此基礎(chǔ)上，該公司根據(jù)專家建議在幾家門店進(jìn)行試銷，以驗(yàn)證消費(fèi)者對(duì)不同口味產(chǎn)品的接受度。試銷三個(gè)月后，根據(jù)試銷結(jié)果，公司最終確定了新產(chǎn)品的配方、價(jià)格，在所有門店進(jìn)行正式銷售，取得了很好的銷售業(yè)績(jī)。問(wèn)：1）結(jié)合案例分析該公司采用了哪兩種收集一手資料的方法。（6分）（2）結(jié)合案例分析該公司釆用了哪一種產(chǎn)品線延伸策略，并說(shuō)明該策略的優(yōu)點(diǎn)。（4分）

    密押卷（二）

    卷面總分：100分     試卷年份：2022.10    是否有答案：有    作答時(shí)間： 120分鐘   

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    試題序號(hào)

    為進(jìn)一步獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，某著名快餐公司在面向市場(chǎng)提供中低端產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)備向現(xiàn)有市場(chǎng)推出幾款高端新產(chǎn)品。推出前，該公司專門邀請(qǐng)當(dāng)?shù)乜觳托袠I(yè)的知名專家參加評(píng)審會(huì)，請(qǐng)他們品嘗不同口味配方的新產(chǎn)品，并提出改進(jìn)的建議。在此基礎(chǔ)上，該公司根據(jù)專家建議在幾家門店進(jìn)行試銷，以驗(yàn)證消費(fèi)者對(duì)不同口味產(chǎn)品的接受度。試銷三個(gè)月后，根據(jù)試銷結(jié)果，公司最終確定了新產(chǎn)品的配方、價(jià)格，在所有門店進(jìn)行正式銷售，取得了很好的銷售業(yè)績(jī)。問(wèn)：1）結(jié)合案例分析該公司采用了哪兩種收集一手資料的方法。（6分）（2）結(jié)合案例分析該公司釆用了哪一種產(chǎn)品線延伸策略，并說(shuō)明該策略的優(yōu)點(diǎn)。（4分）

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    某企業(yè)的產(chǎn)品組合為3種洗衣粉、4種香皂、5種紙巾和6種洗發(fā)水，共18種產(chǎn)品，則該企業(yè)的產(chǎn)品組合寬度為

    • A、3
    • B、4
    • C、5
    • D、6

    影響汽車、旅游等奢侈品牌銷售主要因素是

    • A、個(gè)人可支配收入
    • B、個(gè)人可任意支配收入
    • C、消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸
    • D、消費(fèi)者支出模式

    市場(chǎng)的基本構(gòu)成要素，也是市場(chǎng)存在的物質(zhì)基礎(chǔ)是

    • A、一定量的可交換的產(chǎn)品
    • B、人口、購(gòu)買力和購(gòu)買欲望
    • C、為市場(chǎng)提供商品的賣方
    • D、商品需求及其人格化的代表者——買方

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